Этический капитал — краеугольный камень нового капитализма | Большие Идеи

・ Этика и репутация
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Этический капитал — краеугольный камень
нового капитализма

Капитал ХХ века не способствует процветанию народов в ХХI веке.

Автор: Умар Хак

Этический капитал — краеугольный камень нового капитализма

читайте также

Мгновенная обратная связь ухудшает наши результаты

Николь Торрес

Что нужно сотрудникам, чтобы они показывали лучшие результаты

Зорана Ивчевич,  Робин Стерн,  Эндрю Фаас

Что влияет на эффективность виртуальной команды

Кит Феррацци

Уроки стойкости: как кризис меняет всё, и что может спасти бизнес и вашу карьеру

Массированный кризис порождает настойчивый императив: пора строить новый капитализм под взбаламученный, кипящий XXI век — такой, который на эволюционный прыжок опередит капитализм образца промышленной эпохи.

Вот как cформулировал задачу бывший министр финансов США Тимоти Гайтнер (надо же, и он записался в революционеры): «Наша система не готова выдержать шок, кризис такого размаха… капитализму предстоит измениться». Но до какой степени?

Капитализм с новым капиталом. Капитал — сырье производства и потребления, но нам давно пора пересмотреть эти понятия. Я готов выдвинуть гипотезу, что в полностью взаимозависимом мире основа роста — это этический капитал.

Экономисты выделяют множество видов капитала. В зависимости от вида активов возможны разные бизнес-модели и стратегии. Современные формы капитала не в состоянии обеспечить переход от обычного бизнеса к улучшению, от массового «продукта» к чему-то по-человечески значимому. Этический капитал — это совокупность инструментов, техник и практик, которые не только создают присущие экономике ценности, но и формируют, и меняют эти ценности.

Социальные инвестиции, корпоративная социальная ответственность, социальное предпринимательство? Финансовое законодательство с учетом общего блага, частно-государственные партнерства, новые параметры национального дохода? Все это лишь робкие, неуверенные шаги к построению этического капитала, к более сложным и нюансированным представлениям о «хорошем» и «плохом», «правильном» и «неправильном».

Читайте материал по теме: Во что превратился капитализм в XXI веке

Вот более широкая картина.

Во времена Адама Смита капитал состоял в примитивных станках (то есть машинах) и деньгах — производственный и финансовый капитал. В ХХ веке, когда само массовое производство превратилось в товар, понятие о капитале стало сложнее и шире. Ушедший от нас в этом году нобелевский лауреат по экономике Гэри Беккер провозгласил в своих трудах формирование человеческого капитала — знаний и навыков, которые позволяют людям создавать новое — инновации, в первую очередь опять же машины. Великий Питер Друкер, разумеется, подробно расписал последствия этой тенденции для компаний, рынков и целых стран, где воцарится экономика знания — та, основой которой станет человеческий капитал. И сегодня настало время вновь уточнить определение капитала.

Капитал ХХ века не способствует процветанию народов в ХХI веке. Ныне для долгосрочного роста продуктивности мало машин, наличных и навыков — нужно уметь пользоваться всем перечисленным без ущерба для природы, для бедных и слабых, для будущего наций. Осознав суть этического капитала, компании, страны и отдельные люди приходят к такому умению. Это краеугольный камень подлинного процветания, и достичь его удастся без скрытых расходов, не сразу обнаруживающегося побочного ущерба, без социальных утрат: до максимума доходит «толстая ценность» и минимизируется «тонкая ценность», то есть компания получает не просто прибыль, а осмысленную прибыль, значимую прибыль.

Читайте материал по теме: Открытое письмо бизнесу ХХ века

Верно и обратное. Без этического капитала различные отрасли сталкиваются с проблемой «социальной бесполезности», как говорит лорд Джонатан Тернер. Если отрасль бесполезна для людей, сообществ и стран, она сталкивается с подрывной конкуренцией (как на Уолл-стрит — Banksimple, Square и Ally), к ней приковано внимание законодателей (гляньте, как ускоряется реформа Уолл-стрит), презрением клиентов (хедж-фонды не только хеджируют сделки — они и собственные депозиты в банках теперь хеджируют).

Но сегодня отсутствие этического капитала правило, а не исключение. От сомнительного поведения BP во время утечки в Мексиканском заливе до борьбы крупных производителей продуктов против установления соляного стандарта, от войны Детройта с общественным транспортом до крестового похода известных СМИ против собственных читателей и зрителей.

В чем заключается ныне основное различие между революционерами и попутчиками, победителями и побежденными? Недостаток понимания этического капитала и нежелание даже смотреть в эту сторону. Постоянно возникающие проблемы с приватностью в Facebook* можно объяснить недостатком этического капитала, и потому я не отнесу эту социальную сеть к числу революционеров. И напротив, когда Twitter заявляет желание «стать силой добра в мире», это принципиально: значит, компания стремится развивать капитал XXI века. Для Apple также основное испытание заключается в том, сможет ли корпорация нарастить этический капитал: она делает замечательные вещи, а сумеет делать еще более замечательные? Социальное предпринимательство, следующая волна трансформации бизнеса, так и рождается с этическим капиталом в своих генах.

Читайте материал по теме: Неужели Маркс был прав?

Чтобы после кризиса вернуться к процветанию, нужна рекапитализация умирающей экономики, нужно поддержать ее продуктивным капиталом. Это основы Econ 1.01. Но многие экономисты вот что упускают из виду: нынешний капитал отличается от вчерашнего. В экономике XXI века рекапитализация не просто дополнительные машины, деньги или навыки — требуется гораздо более мощный капитал. Капитал, который соединит машины, деньги и навыки воедино, чтобы произвести более великие, значимые и долговечные ценности.

Будущее капитализма? Важно понять, чем он был и чем будет. Нынешнюю скудную почву нужно засеять новым зерном. В ней могут прижиться семена этического капитала, они оживят землю и наступит процветание.

Собираетесь стать капиталистом ХХI века? Сажайте этический капитал — или придет революционер, таким капиталом вооруженный, и выдернет вас с корнями.

Читайте по теме:

* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена