Почему по-настоящему инновационные компании избегают слова «инновационный»

Можно ли нацелить свою бизнес-стратегию на решение стоящих перед обществом задач — правовых, социальных, экологических и притом добиться высокой прибыльности и конкурентоспособности? Можно, и многие преуспевающие компании уже поняли, где пересекаются интересы бизнеса и общества.