Статьи автора Кевин Келлер | Большие Идеи
+7 (495) 859 30-59 +7 (495) 846 70-05

Кевин Келлер

(Kevin Keller) — профессор маркетинга в Бизнес-школе им. Така при Дартмутском университете, автор бестселлера — учебника по стратегическому менеджменту брендов (Strategic Brand Management).


Статьи автора

Табель успеваемости бренда
Маркетинг | 18.02.2025
Табель успеваемости бренда
Профессор Кевин Лейн Келлер описывает 10 ключевых характеристик сильных брендов и предлагает системный подход — «табель успеваемости бренда» — для объективной оценки его сильных и слабых сторон. Материал выходит в рамках серии «Классика HBR».
Что стоит за стратегией бренда Alphabet
Прочее | 27.08.2015
Что стоит за стратегией бренда Alphabet
Бренды растут и процветают, если выполняют свои обещания.
Для того, чтобы сделать сайт оптимальным и постоянно совершенствовать его, мы используем файлы cookie. Продолжая пользоваться сайтом, вы даете согласие на использование файлов cookie. Подробнее.