Коллаборация стала частым явлением, так как это способ получения дополнительного внимания к брендам в то время, как именно внимание — самый дорогой на рынке ресурс. Количество таких партнерств позволяет изучить правила успешной коллаборации. Исследование показало неочевидные преимущества и зоны рисков.