Если ВВП недостаточно | Большие Идеи

・ Экономика
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Если
ВВП недостаточно

Почему покупательная способность в Африке остается очень низкой

Если ВВП недостаточно
unsplash.com/@jwimmerli

читайте также

План инновационной игры

Гибсон Либ,  Эйринг Мэтт,  Энтони Скотт

Откуда берутся настоящие лидеры

Абрахам Залезник

Доктор цифровых наук: как COVID-19 трансформировал медицинскую отрасль

Юлия Фуколова

Начать со школы

Берглёф Эрик,  Плеханов Александр

В последние годы международные фирмы усиленно инвестируют в Африку, надеясь на рост среднего класса на континенте. Однако, хотя платежеспособность потребителей региона и увеличилась с $470 млрд в 2000 году до более чем $1,1 трлн в 2016-м, преуспеть на африканском рынке удается далеко не всем компаниям. Это связано, в том числе, с неинформативностью показателя среднедушевого ВВП. Во многих быстрорастущих африканских странах средняя покупательная способность остается очень низкой: экономический рост привел не к росту оплаты труда, а к созданию небольшой прослойки элиты на фоне громадного неплатежеспособного класса. Для более точного измерения покупательной способности исследователи компании Frontier Strategy Group, оказывающей консалтинговые услуги по развивающимся рынкам, разработали индекс потребительского класса CCCI.

В нем учтены данные об условиях найма, о социальных выплатах, о неблагополучных демографических группах, о здоровье, образовании, экономической диверсификации, деловой среде и качестве управления. Показатель CCCI оценивает рынки по степени проникновения богатства в социум — и более точно предсказывает, в каких странах Африки сформирован широкий круг потребителей, готовых регулярно приобретать предлагаемые товары.