читайте также
Самое важное: как лучшие CEO добиваются отличных результатов
Джеймс Аллен
Всегда готов: как настоящие лидеры побеждают кризис
Кара Франс, Марк Бончек
Хотите узнать о себе всю правду? Ваши дети ее точно знают
Скотт Эдингер
Что делать, если ваша команда вас подводит
Энн Грейди
читайте также
Восемь ошибок, из-за которых вы останетесь без сотрудников
Джон Кристиансен
Уроки стойкости: офисные страхи, умирающий менеджмент и секреты полководцев
«Кризисами не разбрасываются»: кто извлечет пользу из следующей рецессии
Кевин Уитакер, Кристиан Кетелс, Мартин Ривз
«Россия должна приспособиться к новым обстоятельствам как можно скорее»
Анастасия Миткевич
В последние годы международные фирмы усиленно инвестируют в Африку, надеясь на рост среднего класса на континенте. Однако, хотя платежеспособность потребителей региона и увеличилась с $470 млрд в 2000 году до более чем $1,1 трлн в 2016-м, преуспеть на африканском рынке удается далеко не всем компаниям. Это связано, в том числе, с неинформативностью показателя среднедушевого ВВП. Во многих быстрорастущих африканских странах средняя покупательная способность остается очень низкой: экономический рост привел не к росту оплаты труда, а к созданию небольшой прослойки элиты на фоне громадного неплатежеспособного класса. Для более точного измерения покупательной способности исследователи компании Frontier Strategy Group, оказывающей консалтинговые услуги по развивающимся рынкам, разработали индекс потребительского класса CCCI.
В нем учтены данные об условиях найма, о социальных выплатах, о неблагополучных демографических группах, о здоровье, образовании, экономической диверсификации, деловой среде и качестве управления. Показатель CCCI оценивает рынки по степени проникновения богатства в социум — и более точно предсказывает, в каких странах Африки сформирован широкий круг потребителей, готовых регулярно приобретать предлагаемые товары.
