читайте также
Судьба патриота
Анна Натитник
Последнее испытание
Уитни Джонсон
5 причин отказаться от программ развития только лидерских качеств
Томас Чаморро-Премузик
6 симптомов вялотекущей болезни компании
Наталия Васина
читайте также
Кибербезопасность: семь вопросов для советов директоров
Кери Перлсон, Нельсон Новаес Нето
Приготовьте аргументы: что нужно сделать, чтобы зритель вам поверил
Алексей Каптерев, Андрей Скворцов, Наталья Журавлева
Не цепляйтесь за плохую стратегию
Ниро Сиванатан, Фрик Вермюлен
Культурные инновации: как изменить представление о ценности
Дуглас Холт
В созданном компанией BuzzFeed ролике «Puppyhood» с рекламой Purina Puppy Chow мужчина берет к себе домой щенка и общается с ним, как с соседом по квартире.
Вирусный видеоролик — мечта каждого маркетолога. Это самый надежный способ достучаться до потребителя сквозь информационный шум интернета. Исследования доказывают, что завсегдатаи социальных сетей из числа «зрителей» — людей, которые смотрят то, чем поделились другие, —чаще покупают рекламируемые продукты и чаще рекомендуют их другим.
Так почему же одни видео распространяются, словно лесной пожар, а другие вспыхивают и сгорают, как спички?
Ответ на этот вопрос дает компания Unruly, эксперт по маркетинговым технологиям. Изучив данные о 430 млрд просмотров видео и 100 тысячах потребителей, она обнаружила два мощных фактора вирусности видео: психологический отклик и социальную мотивацию (почему роликом хотят поделиться).
Чем более сильные чувства вызывает видео, тем с большей вероятностью люди делятся им (так формируется онлайн-аналог лучшей рекламы — личных рекомендаций).
Посмотрим, что заставляет нас делиться видео, на примере проведенного Unruly анализа ролика «Puppyhood» компании Purina: за полтора месяца после запуска в мае 2015 года его просмотрели 5 млн раз. По данным Unruly, в большинстве случаев видео распространяется с легкой руки горстки обитателей сети и активнее всего им делятся в первые дни.
