Идеи для лидера: истинная ценность рефералов и патенты как способ избавиться от конкурентов
Самые интересные материалы в сфере менеджмента и технологий — по версии редакции «Больших идей».
7.08.26
Не только статус: как здоровье становится частью премиального предложения
Ценностное предложение в премиальном сегменте меняется. Почему появился акцент на здоровье и как отличить маркетинговый ход от реальной интеграции в продукт, разбирает на примере рынка недвижимости Алена Куталия, основатель и генеральный директор Kutaliya Consulting и клиники A12.
24.07.26
Идеи для лидера: что сделал CEO LEGO и пробелы корпоративного обучения в России
Главные события в сфере менеджмента и технологий с начала мая — по версии редакции «Больших идей».
15.05.26
Поиск переехал в ИИ: что делать брендам
Маркетинг переезжает в нейрореальность. Решения о выборе бренда или продукта принимаются внутри ИИ-ассистентов и нейропоиска. Как работать без кликов, переходов на сайт и привычной воронки — разбирает в своей колонке Евгения Грунис, генеральный директор digital-агентства Adventum.
11.03.26
Продажи через консенсус
Чтобы успешно продавать, придется объединить всех заинтересованных лиц на стороне клиента — от руководителя отдела закупок до юристов. Материал выходит в серии «Классика HBR».
16.02.26
Продуктовый подход для крупного бизнеса: позиционирование
Именно умение убедительно донести до аудитории ту выгоду, эмоцию и смысл, которые делают продукт особенным, вызывают доверие и интерес, позволяет правильно позиционировать продукт, объясняют эксперты ФРИИ
14.10.25