Продажи через консенсус
Чтобы успешно продавать, придется объединить всех заинтересованных лиц на стороне клиента — от руководителя отдела закупок до юристов. Материал выходит в серии «Классика HBR».
16.02.26
Продуктовый подход для крупного бизнеса: позиционирование
Именно умение убедительно донести до аудитории ту выгоду, эмоцию и смысл, которые делают продукт особенным, вызывают доверие и интерес, позволяет правильно позиционировать продукт, объясняют эксперты ФРИИ
14.10.25
Переосмысление маркетинга
Компании должны перестроить маркетинг таким образом, чтобы движущей силой была не продажа продуктов здесь и сейчас, а построение долгосрочных отношений с клиентами, максимизация их пожизненной ценности. Материал выходит в рамках серии «Классика HBR».
23.09.25
Как commerce media меняют правила игры на рынке рекламы
Почему компании все чаще становятся медиа-операторами, которые управляют рекламным инвентарем и таргетингом не хуже классических агентств, объясняет вице-президент по коммерции RW+ Эмин Алиев
4.09.25
Маркетинг в условиях нестабильности
Как бренды пересобирают стратегии и бюджет в 2025 году
30.06.25
Люди не могут жить вечно, но ваш бренд может
Концепция жизненного цикла бренда не только неточна с научной точки зрения, но и чревата упущенными возможностями, утверждает в своей новой книге Лесли Зейн
15.06.25