Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»
Бренды сильные, оплата слабая
др , Тавассоли НадерПотребитель уверен, что престижные бренды работают на его имидж, и потому готов платить за них больше — это фундаментальный принцип маркетинга. Точно так же руководители любят, чтобы их имя связывали
с компанией — обладателем известных брендов. Как выяснилось, они тоже готовы «платить» за бренд, потому что соглашаются на гораздо меньшее вознаграждение.
Полная версия статьи доступна подписчикам на сайте