Как подстроить бренд под местные условия

Никогда не cчитал себя «гадким американцем», но мои английские коллеги определенно думают иначе.

Случилось так, что незадолго до моего отъезда в Соединенное Королевство, где меня назначили главой отдела маркетинга в KFC International по Европе и Африке, Pepsico купил нашего совместного с ним бизнес-партнера в Великобритании. И вот я вошел с состав новой команды менеджеров, призванной совершить фундаментальный переворот в делах корпорации, имеющей 60-летнюю историю и переживающей спад на протяжении последних 10 лет.