Как рассказать историю, понятную всем

В последнее время среди топ-менеджеров крупных компаний все чаще можно услышать фразу: «Нам нужен новый нарратив».

Недостаточно просто сказать: «Мы производим всякие штуковины». Учитывая скорость, с которой перемены наступают отовсюду (со стороны конкурентов, регулирующих органов, технологий, рынка труда, поведения потребителей), ваша история может с легкость стать слишком банальной или же довольно скоро утратить свою актуальность.