Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»
Что подразумевается под термином «трансформация»
Скотт Энтони«Трансформация» — сегодня это слово на устах у многих в корпоративной среде, и неспроста. Взглянем: одно исследование предполагает, что 75% компаний из рейтинга Standard & Poor's 500 в ближайшие 15 лет претерпят кардинальные изменения. Согласно другому — каждая третья компания в ближайшие пять лет покинет этот список. Третье утверждает, что за последнее время «показатель выбывания» среди стремительно теряющих позиции лидеров разных отраслей удвоился. Мир пожирают программные продукты. Кругом бешено топчут всех единороги. Руководители крупных компаний резонно полагают, что им пора как-то ответить на эти вызовы.
И все же, что на самом деле имеют в виду топ-менеджеры, говоря о трансформации своего бизнеса? Это слово может относиться к трем достаточно различным видам деятельности — и их зачастую вообще никак не различают.