Этичны ли эксперименты OkCupid и Facebook*?

Не так давно в интернете проводились интереснейшие эксперименты: Facebook* проверил, насколько заразительны эмоции, а теперь сайт знакомств OkCupid предлагает исследование совместимости пар. Цели эти два эксперимента ставили разные, но обеим компаниям пришлось усвоить одинаковый урок: людям такие опыты по живому очень не нравятся.

Мне этот вывод кажется предвзятым.

* деятельность на территории РФ запрещена