Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»
Что стоит за стратегией бренда Alphabet
Кевин КеллерGoogle — один из самых дорогих в мире брендов. В 2014 году Interbrand оценил его примерно в $107,43 миллиарда, поставив на почетное второе место (сразу после Apple).
Разумный вопрос: при такой известности бренда зачем усложнять дело, создавая новый супербренд, Alphabet? Для ответа на этот вопрос имеет смысл сопоставить политику двух других известных брендов, Starbucks и Virgin.
Полная версия статьи доступна подписчикам на сайте