читайте также
Хороший человек – это как?
Анатолий Ермолин
Бизнес в эпоху цифровой пропаганды
Скотт Беринато
Экосистемы как новое электричество
«Познание начинается с удивления»
Юлия Фуколова
читайте также
Что не так с данными об аудитории, которые вам предлагают купить
Кэтрин Такер, Нико Ньюманн
Новый вирусный маркетинг
Перетти Джона, Уоттс Дункан
«В авторитарных государствах экономические соображения уходят на задний план»
Евгения Чернозатонская
Аренда во время кризиса: стратегии, которые помогут выжить
Никодем Шумило, Томас Вигельманн
На многих сайтах, таких как Yelp, TripAdvisor и Amazon, отзывы используются как дополнительная реклама товаров — но мнением пользователей легко манипулировать: рестораны порой предлагают скидки тем, кто позитивно отзовется в Yelp, а компании платят авторам обзоров небольшие бонусы. Новые исследования проверили эффективность подобных поощрений. Ученые проанализировали результаты акции китайской компании, предложившей за отзыв 25-центовую скидку.
К удивлению компании, в следующем месяце количество отзывов упало на 30%. Исследователи обнаружили, что люди с большим количеством онлайн-связей реже прочих принимали участие в этой акции, опасаясь подозрений. Ранее, однако, именно они писали больше отзывов, чем прочие. Сейчас на эту когорту пришлось самое сильное падение числа отзывов, в то время как люди с малым числом онлайн-связей лишь слегка повысили активность. По словам одного из ученых, «никому не хочется выглядеть в глазах друзей проплаченной ходячей рекламой бренда». Вывод? Компаниям, пытающимся управлять отзывами, надо быть осторожнее.