Маркетинг

С чем должен отождествляться
ваш бренд

Атрибуты бренда не возникают сами по себе — они формируются только тогда, когда команда осознанно задает нужные ассоциации и последовательно подтверждает их в продукте, сервисе и коммуникациях, объясняет в своей новой книге ресторатор Борис Зарьков

Маркетинговая стратегия

Одержимость сообществами: почему фантазии разбиваются о реальность

Исследование Accenture предсказало, что современные...

Маркетинг

Переосмысление маркетинга

Компании должны перестроить маркетинг таким образом, чтобы движущей силой была не продажа продуктов здесь и сейчас, а построение долгосрочных отношений с клиентами, максимизация их пожизненной ценности. Материал выходит в рамках серии «Классика HBR».

Маркетинг

Как commerce media меняют правила игры на рынке рекламы

Почему компании все чаще становятся медиа-операторами, которые управляют рекламным инвентарем и таргетингом не хуже классических агентств, объясняет вице-президент по коммерции RW+ Эмин Алиев