Маркетинг

Переосмысление маркетинга

Компании должны перестроить маркетинг таким образом, чтобы движущей силой была не продажа продуктов здесь и сейчас, а построение долгосрочных отношений с клиентами, максимизация их пожизненной ценности. Материал выходит в рамках серии «Классика HBR».

Маркетинг

Как commerce media меняют правила игры на рынке рекламы

Почему компании все чаще становятся медиа-операторами, которые управляют рекламным инвентарем и таргетингом не хуже классических агентств, объясняет вице-президент по коммерции RW+ Эмин Алиев

Маркетинг

Маркетинг в условиях нестабильности

Как бренды пересобирают стратегии и бюджет в 2025 году

Маркетинг

Люди не могут жить вечно, но ваш бренд может

Концепция жизненного цикла бренда не только неточна с научной точки зрения, но и чревата упущенными возможностями, утверждает в своей новой книге Лесли Зейн