Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»
Забудьте о вирусном маркетинге —«заразным» должен стать сам продукт!
Синан Арал , Уокер Дилан
Не тратьте время, наводняя YouTube креативными видеороликами в надежде, что какой-то из них станет новым хитом. Исследование, которое мы провели вместе с маркетинговыми аналитиками из компании Social Amp, показало: вирус можно «привить» самому программному (и даже физическому!) продукту. Например, добавление вирусных функций (вроде рассылки личных приглашений) к приложению для любителей кино на Facebook* вызвало лавинообразный рост интереса к нему — сейчас им пользуется 2 млн человек.
Вирусные функции
советуем прочитать
Ракшенко Лилия
Латов Юрий, Латова Наталья
Манфред Кетс де Врис
Марина Иванющенкова
* деятельность на территории РФ запрещена
Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи
