Почему цифровые медиа требуют принципиально нового подхода | Большие Идеи
Управление инновациями
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Почему цифровые медиа требуют принципиально нового подхода

Майкл Смит , Рахул Теланг
Почему цифровые медиа требуют принципиально нового подхода

Ожидаемая премьера «Отверженных» в США и Канаде пройдет 14 декабря. Затем фильм будет постепенно выходить на экраны других стран: последняя национальная премьера — в Бразилии в марте 2013-го. После этого его можно будет скачивать в интернете, а затем — купить на DVD.

Такая стратегия раньше помогала студиям. Они извлекали максимум дохода из самых прибыльных каналов распространения, оттягивая вывод товара в менее выгодные для себя каналы. Однако наше исследование показывает, что в цифровой среде, особенно там, где развито пиратство, эта стратегия не столь эффективна. Вот к каким выводам мы пришли.

советуем прочитать
Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи
советуем прочитать
Одной лояльностью сыт не будешь, или Как увеличить свою долю кошелька
Буи Александр,  Кейнингем Тимоти,  Куил Брюс,  Эксой Лерзан
Продукт и его команда
Юлия Фуколова