Исследования: «Счастливые номера» сделают ваш бренд еще привлекательнее | Большие Идеи

・ Маркетинговая стратегия
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Исследования: «Счастливые номера» сделают ваш бренд
еще привлекательнее

Потребители охотнее выбирают бренды, в названии которых есть их любимое число.

Исследования: «Счастливые номера» сделают ваш бренд еще привлекательнее

читайте также

Хотите научиться думать?

Мариэтта Чудакова

Венчурному капиталисту

Чего хотят потребители

Комиссарова Татьяна

Пять главных слагаемых лидерства

Дэниел Гоулман

Потребители охотнее выбирают бренды, в названии которых есть их любимое число. Эта тенденция прослеживается особенно четко, когда о бренде мало что известно или когда потребитель вынужден принимать решение на ходу. Так что это за чудодейственные номера? Это результаты обычных арифметических действий — сложения или умножения — например, 10 или 24. В совместном эксперименте, поставленном исследователем из Национального университета Сингапура Дэном Кингом (Dan King) и его коллегой из Университета Флориды Крисом Янишевски (Chris Janiszewski), участникам был предложен выбор между тремя вымышленными брендами — Zinc 24, Zinc 31 и просто Zinc. В результате предпочтение отдали первому. По мнению исследователей, корни этого феномена уходят в детство: мы все решали простые арифметические примеры и с тех пор чувствуем себя увереннее со знакомыми с детства «ответами».