Битва звезд в сети | Большие Идеи
Стратегия
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Битва звезд в сети

Кейрс Джефф

С тех пор как экономист Брайан Артур назвал сети стержнем бизнеса в информационную эпоху, компании научились использовать преимущества сетевых технологий и схем. Эти схемы помогали им набрать критическую массу клиентов и наладить связь с наиболее подходящими поставщиками, что, в свою очередь, позволяло получить дополнительные конкурентные преимущества. Но поскольку сети со временем появились у большинства компаний, они перестали обеспечивать преимущество. Фактически в силу вступили новые принципы бизнеса: теперь конкуренция происходит не между компанией и сетью, а между одной сетью и другой.

Создавая новые сетевые продукты и стандарты, обеспечивающие взаимодействие таких продуктов, компании могут быстро добиться лидирующего положения на рынке. Эта стратегия, получившая название блокировка (локаут), оказалась очень эффективной. Компании пытаются блокировать конкурентов не только за счет преимуществ своей продукции, но и за счет более совершенной системы связей с покупателями и продавцами, более удобной и гибкой цепочки поставок, а также организации социального взаимодействия с другими участниками рынка на базе новых технологий.

советуем прочитать
Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи
советуем прочитать
Не сгореть на плохой работе
Владимир Рувинский
Начинайте готовиться к отпуску
Элизабет Грейс Сондерс