Одноранговая экономика как модель будущего | Большие Идеи

・ Продажи
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Одноранговая экономика как
модель будущего

Автор: Сталнакер Стэн

Одноранговая экономика как модель будущего

читайте также

Стоит ли вашему бренду нанять виртуального инфлюенсера?

Каннан Шринивасан,  Серим Хван,  Сяо Лю,  Шуньюань Чжан

Как буквы управляют людьми

Мария Божович

«Идеи для лидера»: мифы о стратегии, значение социальных сетей и рост мирового благосостояния

Никита Щуренков

Деньги в поиске: насколько эффективна контекстная реклама

Медиабизнес в смятении: одноранговые, или пиринговые, сети преобразуют систему распространения информации. Вместо модели «от одного ко всем» (при которой информацию поставляют издатели, киностудии и звукозаписывающие компании) утверждается модель «от всех ко всем» (пользователи обмениваются информа­цией через блоги, YouTube и файлообменные сети). Теперь каждый может не только «по­треблять», но и производить контент, и это создает серьезную угрозу для традиционных игроков отрасли. И хотя рынок в целом за последние три года вырос, стоимость акций, например, четырех крупнейших газетных издательств США упала на 10—50%. И все из-за новых моделей медиа- и рекламного бизнеса, и в том числе из-за одноранговых сетей.

Подобный удар, возможно, даже более сокрушительный, того гляди обрушится и на другие отрасли. Финансовый сектор уже почувствовал его на себе. Возьмем микрокредитование: в странах со слаборазвитой экономикой банки ссужают небольшие суммы кресть­янам, которые вместе выступают поручителями. Прибавим к этому возможности глобальной компьютерной сети — и вот вам новая модель банковских операций.

Действительно, пиринговые финансовые системы вот-вот совершат переворот в банковской отрасли. Уже сейчас благодаря сайтам вроде Kiva.org, Prosper.com и LendingClub.com микрокредитование стало доступно жителям развитых стран. В роли крошечных банков выступают люди, а одалживать небольшие суммы знакомым — значительно проще.

Все это, безусловно, положит конец арбитражным сделкам, на которых наживаются крупные банки (еще бы, ведь ставки по кредитам достигают 15%, а по вкладам — всего 5%). Стоит ли связываться с банком, если в своей социальной сети можно и одалживать, и занимать под 7%? Чтобы представить себе потенциал подобной системы, вообразите местный кредитный союз с возможностями MySpace.

Более того, скоро все будут расплачиваться персональной валютой за «ин­формационные услуги», оказывае­мые другими пользователями. Эта валюта будет продаваться на бирже по пла­вающему курсу, ­устанавливаемому в зависимости от состояния рынка. Стоимость персональной валюты, как национальных денежных единиц, ­будет определяться скорее репутацией и размахом социальной сети, чем ожидани­ями рынка и размером экономики.

Еще большее потрясение грозит энергетической отрасли. Она может так измениться, что сегодняшние элект­рические сети покажутся бесконечно устаревшими. И тут тоже основной движущей силой будет потребитель-произ­водитель. Некоторые люди уже ­ставят у себя домашние энергоисточники и сбы­вают электричество энергосистеме, а компании размещают на крышах своих зданий установки для производ­ст­ва энергии. Процесс выработки и распределения энергии выйдет из-под контроля ограниченного количества организаций и станет доступен многим.

Настоящая революция совершится, когда автомобили будут производить больше электричества, чем они потреб­ляют, — и это не фантастика. Гибридные модели уже сейчас преобразуют кинетическую энергию, возникаю­щую при торможении, в электрическую — она в свою очередь заставляет крутиться колеса и продлевает время работы акку­муляторов. Технологию использования кинетической энергии и батарей можно значительно усовершенствовать: почему бы не продавать энергию, генерируемую машинами во время движения? Распространение этих, а также новых, еще более мощных одноранговых сетей говорит о наступлении эры распределенной экономики, при которой потребление превратится в производ­ство и обеспечит каждому дополни­тель­ные источники дохода. Если такая система будет эффективно функционировать, мы все сможем приблизиться к экономическому равновесию.