Трудно прочитать — легче запомнить | Большие Идеи
Феномены
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Трудно прочитать — легче запомнить

Оппенгеймер Дэниел
Трудно прочитать — легче запомнить

Оппенгеймер: Когда люди узнают об этих исследованиях, они удивляются. Наши выводы, казалось бы, противоречат здравому смыслу. Почему, если сложнее читать, легче запоминать? Но взгляните на это с другой стороны. Вот вы бегло просмотрели текст, до­брались до конца — и поняли, что не усвоили информацию. Но если осложнить чтение, вы не сможете быст­ро пробежать текст глазами. ­Поэтому не так уж странно, что, заста­вив человека сбавить темп и читать внимательнее, мы добиваемся луч­шего запоминания. Конечно, текст не должен быть чересчур неразборчивым — тогда его просто никто не поймет.

HBR: То есть замысловатые шрифты — это своего рода лежачие полицейские?

советуем прочитать

Об авторе

Оппенгеймер Дэниел  — профессор, преподаватель связей с акционерами и психологии в Принстонском университете.

Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи
советуем прочитать
За ланчем строится команда
Вансинк Брайан,  Девин М. Кэрол,  Книффин Кевин,  Собал Джеффри
Кто дал этому отелю пять звезд? Его портье!
Довер Янив,  Майзлин Дина,  Шевалье Джудит