читайте также
Как не нужно искать руководителя отдела продаж
Андрис А. Золтнерс, Прабхакант Синха, Салли Лоример
Практика большого взрыва
Марина Иванющенкова
Стартап вместо пенсии
Мария Миннити, Тимо Каутонен, Эвальд Киблер
Это не компании глобализируются, а люди
Клифф Сара
читайте также
Сила бэбибумеров: как сделать возрастных сотрудников преимуществом для бизнеса
Иан Коулберн
7 вещей, которые делают хорошие работодатели
Джеймс Хартер, Джим Асплунд, Питер Флейд
Тотальный контроль основателя не приведет стартап к успеху
Алисия ДеСантола, Ранджей Гулати
Секрет эмоций
Дэниел Гоулман, Мэтью Липпинкотт
В созданном компанией BuzzFeed ролике «Puppyhood» с рекламой Purina Puppy Chow мужчина берет к себе домой щенка и общается с ним, как с соседом по квартире.
Вирусный видеоролик — мечта каждого маркетолога. Это самый надежный способ достучаться до потребителя сквозь информационный шум интернета. Исследования доказывают, что завсегдатаи социальных сетей из числа «зрителей» — людей, которые смотрят то, чем поделились другие, —чаще покупают рекламируемые продукты и чаще рекомендуют их другим.
Так почему же одни видео распространяются, словно лесной пожар, а другие вспыхивают и сгорают, как спички?
Ответ на этот вопрос дает компания Unruly, эксперт по маркетинговым технологиям. Изучив данные о 430 млрд просмотров видео и 100 тысячах потребителей, она обнаружила два мощных фактора вирусности видео: психологический отклик и социальную мотивацию (почему роликом хотят поделиться).
Чем более сильные чувства вызывает видео, тем с большей вероятностью люди делятся им (так формируется онлайн-аналог лучшей рекламы — личных рекомендаций).
Посмотрим, что заставляет нас делиться видео, на примере проведенного Unruly анализа ролика «Puppyhood» компании Purina: за полтора месяца после запуска в мае 2015 года его просмотрели 5 млн раз. По данным Unruly, в большинстве случаев видео распространяется с легкой руки горстки обитателей сети и активнее всего им делятся в первые дни.
