читайте также
Дирижеры вместо командиров
Игорь Корганов
Навязчивая история: как перестать зацикливаться на своих ошибках
Элис Бойес
Что нужно миру для перехода на цифровые валюты
Марко Ди Маджо, Николас Платиас
Словом и делом: как вы убиваете самооценку своего ребенка
Антонио Панарезе, Роберта Кавалло
читайте также
Критика на протяжении всего времени существования общества выполняет важную социальную функцию. Люди используют ее для передачи информации, продвижения идей и влияния на поведение окружающих. Одной из форм критики является сатира, которая становится все более популярной — особенно в виде интернет-мемов, фотографий и видео. Профессор Школы менеджмента им. Келлога Северо-Западного университета Дерек Ракер и его коллега Хоория Джазайери задавались вопросом, действительно ли сатира безвредна или вредит репутации человека, на которого она направлена. В результате исследования они пришли к выводу, что сатира дегуманизирует объект насмешки. «Сатиру воспринимают как забавную форму критики, безобидную пародию, — говорит Ракер. — Но наши эксперименты показывают, что она наносит больший урон репутации, чем прямая критика». «Большие идеи» публикуют обзор исследования.
Методология исследования
Ракер и Джазайери проверяли состоятельность своих гипотез с помощью серии натуралистических (метод, который включает наблюдение за субъектами в их естественной среде) и экспериментальных исследований. В них принимали участие взрослые (старше 18 лет) жители США, которые были отобраны системой Cloud Research MTurk Toolkit. В рамках первого исследования Ракер и Джазайери изучали реакцию людей на сатирические и критические видеоролики на YouTube, кодируя комментарии и также оценивая их содержание. Второй эксперимент исследовал, насколько сильно влияет социальный статус человека на то, как пострадает его репутация после высмеивания в мемах. Третье исследование сфокусировано на определении взаимосвязи между репутационным ущербом от сатиры и дегуманизацией объекта. Четвертый и пятый эксперименты показали, насколько «воображаемый позитивный контакт» (когда испытуемым предлагается в течение нескольких секунд представить, что у них есть опыт позитивного общения с объектом насмешки) влияет на риски для репутации и обесчеловечивание объекта сатиры.
Профессор Мичиганского университета Кристофер Петерсон и американский психолог и основоположник позитивной психологии Мартин Селигман считают, что существуют разновидности юмора, которые принижают его объект: сарказм, пародия, розыгрыши. Некоторые формы юмора могут действительно навредить, позволяя критикующим вести себя агрессивно без последствий.
Сатира считается умеренно агрессивной формой юмора. Раньше она существовала преимущественно в печатных изданиях, сегодня ее можно встретить в цифровых СМИ, на телевидении и — особенно — в соцсетях. Многие сегодня узнают новости из сатирических программ. Сатира часто используется как способ выражения критики в адрес общественных деятелей. Источниками сатиры являются как веб-сайты (например, The Onion), так и телевизионные шоу (например, Saturday Night Live), изображения (например, мемы) и пользовательский контент (ролики на YouTube).
О чем говорит исследование
В первом эксперименте с участием 1300 человек сравнивали сатирические и критические ролики на YouTube о знаменитостях, включая основателя Meta** Марка Цукерберга. Выяснилось, что комментарии под сатирой чаще носили дегуманизирующий характер и сильнее били по репутации героев. Во втором исследовании 300 участников оценивали мем с футбольным тренером Жозе Моуринью. Сатирическая подпись казалась людям смешнее, чем прямая критика или нейтральное изображение, но вызывала более жесткое отношение к репутации объекта.
* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена