Будьте проще! | Большие Идеи
Стратегия
Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Будьте проще!

Ашкеназ Рональд
Будьте проще!

Крупные организации сложны по определению, и чем дольше они существуют, тем еще больше в силу разных обстоятельств запутываются их и без того непростая структура и система управления. Перед бизнесом встают все новые проблемы — глобализация, новые технологии, новые правила игры вроде закона Сарбейнса — Оксли и т.д. и т.п. Компании с самыми благими намерениями берутся за их решение, а в результате становятся все более неуправляемыми, громоздкими и неэффективными. У этих похожих на сороконожек гигантов больше всего времени и сил уходит не на то, чтобы действовать, а на то, чтобы сообразить, с какой ноги шагнуть. Неясно, кто кому подчиняется и кто принимает решения, а информация расчленяется и перетасовывается непонятно для кого и зачем.

Представьте себе: у компании стоимостью $14 млн более ста потребительских и коммерческих брэндов, она выпускает продукты для промышленных производителей и сетей общественного питания, у нее огромный оборот торговли, но нет единой системы контроля, отчетности и анализа результатов. Как оценить сравнительную эффективность брэндов, экономические успехи подразделений или вклад каждого отдельного сотрудника? Как узнать, во что вкладывать деньги, что говорить инвесторам и аналитикам? Когда в октябре 2005 года Гэри Родкин возглавил ConAgraFoods, одну из крупнейших в Северной Америке компаний по производству фасованных продуктов, он стал искать ответы именно на эти вопросы. Постоянные нестыковки, несогласованность оказались непредвиденным побочным эффектом чрезвычайно успешной стратегии роста, которой компания следовала с 1970-х. Реализуя ее, ConAgraFoods приобрела такие известные брэнды, как Reddi-wip, Egg Beaters, Chef Boyardee, Hebrew National, и затем предоставила своим новым подразделениям право действовать почти автономно.

советуем прочитать
Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи
советуем прочитать
Как определить лидера по мочке уха
Йейтс Ровена,  Мартин Робин,  Сениор Карл,  Уэст Майкл